南国盛开

北京奥运会开幕式：李宁品牌营销

nkzhqg | 09 八月, 2008 00:51

看完了奥运会开幕式已经很晚了，但是感觉还有很多的东西要写一下，所以破例熬夜写点东西。看的太困了，行文混乱，请指正。

开幕式是整个奥运会中最吸引眼球的部分，确实说张艺谋导演做的真不错，将中国的传统文化融入了整个的表演当中，加上现代的光电声技术，使得这些传统的东西活灵活现的呈现在了观众面前。比如说对于活字印刷术的呈现，就很有特色，估计看过的人一般都忘不了——虽然出现的文字是“和”而不是网民一直期待的“胡”。

但是对我来说最具震撼的是李宁的点火仪式。点火仪式是每次奥运会开幕式最值得期待的环节，也是保密工作做的最足的环节。以前有人猜测和鸟巢上面的球有关，还有人说燃烧的飞碟在全北京都能够看到。虽然每次的点火仪式都不能符合每个人的期望，但是细细想来，几乎每一个细节都是精心设计的，具有象征意义的。

不谈论具体的节目和环节了，我感觉最震撼的是李宁的奥运营销手段。众所周知，李宁是中国体育品牌中的佼佼者，海外市场也是其近年来一直的努力的重点。品牌是个什么东西？拿一个经常被举的例子来说事，一件销到海外的衣服，其生产环节得到的利润很少，大部分利润被经销商，品牌所有者所攫取。而恰恰是中国处在生产的环节，一方面大量的出口赚不到钱又造成了巨大的贸易顺差，大量的外汇储备不仅产生了外汇占款造成国内通货膨胀，而且备受美元贬值之痛，另一方面，大部分的利润仍然流入他手。这个就是品牌的力量，虽然珠三角的代工广场几乎可以用汗血工厂来形容，但是他们生产的物品又以高价来销售。

李宁的这次火炬点燃据说有40亿的人看到，李宁以及李宁品牌将会变得更加普及，试想，在这个世界上，还有什么能够比奥运会更加吸引人气呢？李宁在进入海外市场的时候将会遇到更多的认同，其品牌营销在李宁本人短短的点火炬的几十秒里面取得巨大成功。

李宁的营销一向很成功，据说今年签约了cctv5的主持人服装，对于大多数人来说，奥运的相关情况都是通过电视，而主持人的出镜率应该远远高于运动员，并且其广告的效果也好的多。一方面，主持人是静的，所以能够一直很清楚的看见李宁logo，另一方面，在看运动员的时候，观众一般都以看运动为主，关注广告的很少。

李宁怎么能够拿到开幕式点火炬这个大蛋糕呢？我想原因有以下几种：

一是上文中说的现在的制造业现状，企业要能够赚钱就不应该沦落为制造工厂（最近看到著名大宝品牌再次被外资收购，隐隐心痛），而提升企业的价值所在，最容易的就是提升品牌价值。

二是决策层对自主品牌的支持，决策层意图给中国企业树立一个自主品牌的榜样，与奇瑞TCL那些扶不起阿斗相比，李宁是个不错的选择。

三是对体育官员对体育运动员的支持，众所周知的是中国的运动员培养体系培养出的运动员退役以后往往不能自食其力，虽然像邓亚萍这样做体育官员的和刘国梁这样做教练员的大有人在，但是大多数运动员是归于平凡的。体育官员此举示好李宁其实也是对退役的运动员的安慰和在役运动员的鼓励。